玻璃行業(yè)缺乏創(chuàng)新嗎？

 

       在報道服裝行業(yè)的七八年里，我們接觸的企業(yè)家們，講得最多的是設(shè)計、流行趨勢、品牌、文化、營銷、商業(yè)模式、渠道……

 

       在玻璃（建材）行業(yè)，我們接觸的企業(yè)家們，講得更多的是技術(shù)、工藝、價格、產(chǎn)能過剩、自律……

 

       一為衣，一為住，其實兩個行業(yè)都與人們的生活密不可分，但卻給媒體留下了截然不同的感覺。

 

       當然，這兩個行業(yè)都不約而同地注重“創(chuàng)新”，但這注重，也有區(qū)別。

 

       服裝行業(yè)里的企業(yè)家們，顯得更加自信，他們之中不乏深耕行業(yè)多年、視品牌為孩子的人，為了助其成長，他們竭盡全力，不只為了提高銷售額，更是為了提升品牌知名度和美譽度。他們之中有超級演說家，不僅做得好也說得好；也有低調(diào)者，在媒體鮮少露面，但操盤的品牌特色鮮明，籠絡(luò)了一批忠實擁躉。他們善于跨界，吸收各種營養(yǎng)，努力生長。

 

       而玻璃行業(yè)里，筆者接觸的大部分人士，似乎都對行業(yè)的創(chuàng)新現(xiàn)狀頗為不滿，也可能是因為過于自謙。“玻璃行業(yè)比較缺乏創(chuàng)新能力”、“這幾年，玻璃行業(yè)確實沒什么創(chuàng)新”……類似的論斷不止出自一人之口。

 

       這或許說出了玻璃行業(yè)存在的某種事實——行業(yè)形勢差時，沒錢創(chuàng)新；行業(yè)形勢好時，無暇創(chuàng)新。有些企業(yè)的研發(fā)部門，工作重點并不是搞研發(fā)，而是忙于編寫各種文字材料，以求獲得某些政策補貼，從而緩解經(jīng)營不善造成的財務(wù)壓力。

 

       但是，這只是某些企業(yè)存在的問題，若把這樣的觀點作為判斷整個玻璃行業(yè)的現(xiàn)狀，就會顯得偏頗。

 

       事實上，中國玻璃行業(yè)不缺創(chuàng)新——

 

       2013年，《中國建材報》社組織開展首屆中國玻璃創(chuàng)新推動力大獎以來，一大批獨具創(chuàng)新特質(zhì)的企業(yè)被推到臺前：年年出新品的蚌埠玻璃工業(yè)設(shè)計研究院、讓期貨服務(wù)玻璃中小企業(yè)的鄭州商品交易所、為真空玻璃十年如一日貢獻智慧的青島亨達（如今已以新亨達的名義加入樂克科技）、引領(lǐng)國內(nèi)玻璃防霉領(lǐng)先技術(shù)走向世界的格力爾……

 

       2017年，我們迎來了第五屆中國玻璃創(chuàng)新推動力大獎。除了那些基本上每年都會申報獎項、當之無愧的老面孔外，一些新面孔以獨到的產(chǎn)品、為行業(yè)作出的突出貢獻而征服評審專家們。比如鄭州中原，這一以密封膠為主打產(chǎn)品的企業(yè)，因為研發(fā)出MF910S系列暖邊條；比如深圳凱盛，節(jié)能涂料應(yīng)用于玻璃熔窯之后，顯著的節(jié)能效果使其成功上榜環(huán)保推動力大獎。

 

       前兩年一直空缺的“文化創(chuàng)新大獎”，今年一下子上來了兩家企業(yè)。他們多年來在企業(yè)文化方面做出的努力，讓我們發(fā)現(xiàn)，玻璃企業(yè)的文化軟實力也不可小覷。

 

       既然如此，為什么玻璃行業(yè)會給人留下缺乏創(chuàng)新的印象呢？

 

       在記者看來，中國玻璃行業(yè)不缺創(chuàng)新，缺的是有效傳播、廣而告之的意識和能力。先說意識，一些玻璃企業(yè)既沒有借助行業(yè)媒體推廣企業(yè)，在企業(yè)公眾號上的內(nèi)容傳播上也未有所創(chuàng)新，更別想在大眾媒體、財經(jīng)媒體上見到他們的名字?；蛟S他們認為對外傳播不重要，把企業(yè)內(nèi)部事情做好就可以，在他們看來，這是技術(shù)出身的人的“優(yōu)點”，并引以為傲。

 

       此外，一些企業(yè)雖已有對外推廣企業(yè)和品牌的意識，但在具體操作時與服裝企業(yè)相比顯然存在明顯的差距。他們并不擅長與媒體記者打交道，沒有形成對外傳播的一致口徑，甚至連基本的對外宣傳素材也無法提供。如此一來，何談有效向外界推介企業(yè)的最新產(chǎn)品、最新動態(tài)？又何談“利用”媒體助推行業(yè)發(fā)展？

 

       當同質(zhì)化競爭愈演愈烈，產(chǎn)能過剩的“大石”仍壓在胸口，如何深入挖掘終端需求、以創(chuàng)新的產(chǎn)品、建立新的營銷模式，又如何以企業(yè)文化和品牌文化的力量滋養(yǎng)自身及他人，是所有有意在玻璃行業(yè)樹立百年品牌的企業(yè)必須思考的問題。