中國LOW-E玻璃市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究

      我國從20世紀(jì)90年代中期開始認(rèn)識低輻射玻璃。1997年，深圳南玻集團(tuán)從美國引進(jìn)了能夠生產(chǎn)低輻射玻璃的特大型真空磁控濺射鍍膜玻璃生產(chǎn)線，研究生產(chǎn)低輻射玻璃。

　　同時，我國通過產(chǎn)品進(jìn)口，部分高級建筑使用了低輻射玻璃。之后，格蘭特工程玻璃有限公司、洛陽晶潤鍍膜玻璃股份公司、上海新比利帷幕墻有限公司等數(shù)家企業(yè)通過設(shè)備及技術(shù)引進(jìn)方式生產(chǎn)離線低輻射玻璃產(chǎn)品。

　　與此同時，在線低輻射玻璃也被列入開發(fā)研究日程， 2003年11月，秦皇島耀華玻璃股份公司的“耀華”牌低輻射玻璃形成批量生產(chǎn)并開始投放市場，引起業(yè)內(nèi)極大的關(guān)注。

　　這不僅標(biāo)志著我國低輻射玻璃從單一的離線生產(chǎn)階段進(jìn)入了在線和離線共同生產(chǎn)的階段，也標(biāo)志著我國低輻射玻璃生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)入國際先進(jìn)行列。

　　一、中國LOW-E玻璃市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一) LOW-E玻璃市場需求結(jié)構(gòu)

　　2010年1-11月，我國低輻射玻璃行業(yè)需求達(dá)到了3.28億平方米，同比增長了48.6%。

　　圖表 1 2005-2010年1-11月我國低輻射玻璃行業(yè)需求及增長對比

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢

　　尚普咨詢研究認(rèn)為，在國際市場上，需求量正在增長的低輻射玻璃，除用于建筑門窗及玻璃幕墻的中空玻璃外，另一個不可忽視的市場就是用于汽車陽光熱控(雙銀鍍膜)的低輻射玻璃。

　　歐洲是第一個將離線鍍膜生產(chǎn)線生產(chǎn)的陽光熱控(雙銀鍍膜)低輻射玻璃應(yīng)用于汽車風(fēng)擋玻璃的市場，世界著名的雷諾、富豪、OPEL等汽車制造商看好這種具有陽光熱控、又可熱彎、鋼化、夾層的低輻射玻璃，并加速其在汽車工業(yè)上的使用步伐。

　　(二) LOW-E玻璃行業(yè)進(jìn)口總量及價格

　　2010年1-11月，我國低輻射玻璃行業(yè)進(jìn)口達(dá)到了0.72億平方米，同比增長了25.7%。

　　圖表 2 2005-2010年1-11月我國低輻射玻璃行業(yè)進(jìn)口及增長對比

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署

　　我國進(jìn)口低輻射玻璃鍍膜生產(chǎn)線，設(shè)備進(jìn)口價格較高。高昂的建設(shè)投資成本使我國的LOW-E玻璃價格高于歐美國家，因此，我國是世界上進(jìn)口LOW-E玻璃最多的國家。

　　(三) LOW-E玻璃行業(yè)銷售收入

　　2010年1-11月，我國LOW-E玻璃行業(yè)銷售收入達(dá)到了190.47億元，同比增長了23.1%。

　　圖表 3 2005-2010年1-11月我國LOW-E玻璃行業(yè)銷售收入及增長對比

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

　　尚普咨詢分析認(rèn)為，從生產(chǎn)上看，當(dāng)前我國LOW-E玻璃價格已經(jīng)處于下降通道中。由于設(shè)備國產(chǎn)化和生產(chǎn)規(guī)模化，成本下降將帶來價格的進(jìn)一步下降，這將促進(jìn)LOW-E玻璃的大規(guī)模普及。

　　(四)LOW-E玻璃企業(yè)品牌現(xiàn)狀

　　目前，從總體來說，商業(yè)企業(yè)對實施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品還是剛剛意識到。這種意識一是來源于政府的引導(dǎo)，二是來源于市場競爭的實踐。

　　特別是市場的實踐，使許多商業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場競爭中，使盡各種競爭招數(shù)左沖右突而難以奏效，而看到一些同行另辟蹊徑，發(fā)展自己的品牌商品卻連連獲勝。

　　但是，許多商業(yè)企業(yè)意識到品牌戰(zhàn)略是一回事，在付諸實踐時又是一回事。尚普咨詢分析師程龍賢認(rèn)為，當(dāng)前，商業(yè)企業(yè)在實踐品牌戰(zhàn)略上存在著不容忽視的一些問題。主要是：

　　1、對實施品牌戰(zhàn)略有模糊概念。

　　不少商業(yè)企業(yè)一聽說應(yīng)實施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，立即把目光投向生產(chǎn)商發(fā)展的名牌商品。以為只要與這些生產(chǎn)商多取得聯(lián)系，多經(jīng)營名牌商品，搞一些專賣、特約經(jīng)銷之類，就是實施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。

　　其實，這是一個很大的誤解。我們不排除通過工商聯(lián)手來實施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，但商業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的直接含義是商業(yè)自己發(fā)展品牌商品，是利用商業(yè)自身貼近市場、主導(dǎo)市場的得天獨厚的優(yōu)勢發(fā)展品牌商品。這是一個龐大而繁重的系統(tǒng)工程，是要狠下功夫的，不是簡單的搞拿來主義就能成功的。

　　2、缺乏實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感。

　　認(rèn)為商業(yè)實施品牌戰(zhàn)略是重要的，但現(xiàn)在企業(yè)里要做的事情很多。再說，實施品牌戰(zhàn)略既然是一個系統(tǒng)工程，不是一蹴而就的，這件事要慢慢來。當(dāng)前最要緊的是把銷售抓上去，其它的事都要放一放。

　　其實，把銷售抓上去誠然重要，但怎樣抓上去呢？許多企業(yè)已采取了各種擴銷、促銷措施，但收效都不大。與其屢戰(zhàn)屢敗，倒不如狠下心來研究品牌戰(zhàn)略，從這里找尋突破口，從而找準(zhǔn)方向。商業(yè)企業(yè)應(yīng)有實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感。

　　3、不知從何著手?；蜞笥趯嵤┢放茟?zhàn)略的理論缺乏，或囿于企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品的物質(zhì)條件不充裕，一些商業(yè)企業(yè)在當(dāng)前實施品牌戰(zhàn)略時茫然無措。

　　其中一個迷茫的舉動是想看別人怎么做，特別是自己的同行搞什么品牌，然后去跟著學(xué)樣。其實，這是最要不得的。因為實施品牌戰(zhàn)略，是一個嶄新的知識，所謂是知識經(jīng)濟(jì)，并沒有太多現(xiàn)成的東西可以照搬。

　　再說，創(chuàng)新本身就是追求一個新字，要各顯神通才是，怎好跟在別人后面學(xué)樣。萬事要抱定的一個宗旨，倒是要從自己的實際出發(fā)。唯有從實際出發(fā)，才能開發(fā)出自己的具有個性的品牌商品來，那才是有生命力的。

　　4、缺乏相應(yīng)的機制。

　　目前，許多商業(yè)企業(yè)正在建立現(xiàn)代企業(yè)制度。其中一個關(guān)鍵的問題是實行資產(chǎn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離。唯有實行了這種分離，企業(yè)的經(jīng)營者才有獨立的人格。這對實施品牌戰(zhàn)略是必須的。

　　但現(xiàn)在不少商業(yè)企業(yè)還沒有實行資產(chǎn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離，或雖實行了分離，但界定不嚴(yán)格，不清晰，仍然使經(jīng)營者缺乏完整的獨立人格。這在實施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略時，難免產(chǎn)生短期行為。

　　而品牌戰(zhàn)略是很忌諱短期行為的。因為品牌戰(zhàn)略是一個過程。這個過程要有連續(xù)性，短期行為，是搞不好品牌戰(zhàn)略的。所以，商業(yè)企業(yè)實施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略一定要解決好企業(yè)的經(jīng)營機制問題。

　　二、我國LOW-E玻璃發(fā)展趨勢

　　隨著人們生活水平的不斷提高和社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對自身生活和工作場所的要求也越來越高。玻璃門窗是建筑物內(nèi)外溝通的主要途徑，采光、觀景、裝飾是對玻璃的基本要求，節(jié)能、環(huán)保則是對玻璃門窗更進(jìn)一步的要求，且越來越受到社會的重視。

　　(一)LOW-E玻璃產(chǎn)品技術(shù)趨勢

　　離線可異地加工的Low-E低輻射玻璃不僅繼承了離線Low-E的所有優(yōu)勢性能，而且在傳統(tǒng)的劣勢方面有了質(zhì)的突破，有效的解決了很多中小型加工廠家的條件限制問題，可以說是把離線和在線的優(yōu)勢集于一體，在Low-E玻璃產(chǎn)品使用越來越廣泛的今天，將具有更加廣闊的市場前景。

　　(二)LOW-E玻璃產(chǎn)品價格趨勢

　　我國低輻射玻璃發(fā)展時間較短，行業(yè)企業(yè)品牌形象較國外企業(yè)相差較大。由品牌所帶來的附加值較小。我國低輻射玻璃生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到世界先進(jìn)水平。但是由于品牌形象和知名度不及國外廠商，價格與進(jìn)口產(chǎn)品相差很遠(yuǎn)。我國生產(chǎn)的低輻射鍍膜玻璃設(shè)備性能優(yōu)越，設(shè)備已達(dá)到國際先進(jìn)水平，售價僅為國外同類進(jìn)口產(chǎn)品的1/2左右，與之相比具有較強的替代性和競爭力。

　　(三)LOW-E玻璃需求預(yù)測

　　建筑能耗多數(shù)是通過門窗而流失的，而新型低輻射LOW-E玻璃，它有較高的可見光透過率，保證自然采光良好，又能有效的控制太陽熱輻射的透過，可以將近、遠(yuǎn)紅外線熱輻射反射回去，并有很好的隔音效果，在任何氣候環(huán)境下使用，均能達(dá)到控制陽光、節(jié)約能源、熱量控制調(diào)節(jié)。

　　業(yè)內(nèi)還稱其為恒溫玻璃：即無論室內(nèi)外溫差有多少，只要裝上低輻射玻璃，室內(nèi)花很少的空調(diào)費用便可永遠(yuǎn)維持冬暖夏涼的境地，即夏天防熱能入室，冬天防熱能泄露，具有極佳的雙向節(jié)能效果，并且，可以阻擋紫外線照射，使家具顏色不變色。

　　因此，低輻射LOW-E玻璃不僅只用于門窗，而且也可以用于幕墻，讓建筑穿上節(jié)能的玻璃“外衣”，所以，低輻射LOW-E玻璃成為建筑市場上的熱銷產(chǎn)品。

　　由于低輻射LOW-E玻璃在國內(nèi)一些區(qū)域的發(fā)展還處于初級階段，所以，一些取而代之、五花八門的“低輻射LOW-E玻璃”如雨后春筍一樣拔地而起。

　　尚普咨詢采用統(tǒng)計學(xué)曲線預(yù)測模型來預(yù)測2011-2015年我國低輻射玻璃行業(yè)需求。

　　圖表 4 2011-2015年我國低輻射玻璃行業(yè)需求預(yù)測圖

　　曲線預(yù)測的方程擬合優(yōu)度R2=0. 99279接近1，而且置信水平為0.0059較小，比常用的置信水平為0.05要小，因此可認(rèn)為該系數(shù)是顯著的。

　　尚普咨詢行業(yè)分析師程龍賢預(yù)計：LOW-E玻璃企業(yè)提升競爭力的主要方向——節(jié)能和綠色發(fā)展。

　　面對宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)調(diào)控、油價物價快速上升、節(jié)能減排環(huán)保任務(wù)嚴(yán)峻、生產(chǎn)成本剛性攀升等不利局面，節(jié)能和綠色發(fā)展成為玻璃工業(yè)的發(fā)展方向。

　　目前，我國建筑還在大量使用普通白玻璃、著色玻璃、鍍膜玻璃等。普通白玻璃雖然采光好，但保溫隔熱和防輻射性能極差，無法滿足節(jié)能需求；著色玻璃具有一定隔熱性能，但光線透射性差；鍍膜玻璃具有一定隔熱性能，但會反射大量可見光，造成“光污染”。

　　傳統(tǒng)玻璃產(chǎn)品加劇了對資源的消耗。根據(jù)2011年的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國已成為世界第一大煤炭和第二大石油消費國。我國單位建筑面積能耗相當(dāng)于氣候條件相近的發(fā)達(dá)國家的2倍3倍。根據(jù)我國簽署的《京都議定書》，溫室氣體排放標(biāo)準(zhǔn)若不能得到有效控制，將會受到來自發(fā)達(dá)國家的制約，從而影響我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　無疑，節(jié)能玻璃成為降低建筑能耗的首選，而這種需求也加快了我國玻璃企業(yè)的研發(fā)動力。耀皮集團(tuán)位于常熟的超白壓延玻璃生產(chǎn)線的順利點火，預(yù)示著我國太陽能光伏電池面板玻璃主要依賴進(jìn)口的局面將被徹底打破。近日又有消息傳來，深圳已要求開發(fā)商將建筑玻璃全部換成節(jié)能玻璃；從2010年起，廈門新建建筑的沿街面必須使用節(jié)能玻璃。