"掃描二維碼，關(guān)注協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)"
中國的玻璃 工業(yè)經(jīng)過改革開放以來跨越式發(fā)展，目前已經(jīng)成為世界上生產(chǎn)規(guī)模最大的平板玻璃生產(chǎn)國，2008年平板玻璃總產(chǎn)量達(dá)57422.9萬重量箱，占世界總產(chǎn)量的48％以上，浮法技術(shù)主導(dǎo)了平板玻璃的發(fā)展浮法平均熱耗已降到7800KJ/公斤玻液以下，總成品率可達(dá)85%以上，浮法線勞動(dòng)生產(chǎn)率可達(dá)6000～8000重量箱/人•年以上，窯齡已普遍達(dá)到5～8年；利用國產(chǎn)技術(shù)已建成900t/d～1000t/d大型浮法玻璃生產(chǎn)線，品種從普通厚度擴(kuò)展到超?。?.55～1.3mm）、超厚（15～25mm），開發(fā)了在線鍍膜玻璃（陽光膜和Low-E膜）、自潔、超白、本體著色、微晶、防火玻璃等新品種。
浮法技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量也顯著提高。從原料配料與稱量技術(shù)，熔窯優(yōu)化設(shè)計(jì)和提高熔化質(zhì)量技術(shù)，錫槽成型技術(shù)，退火窯技術(shù)，到自動(dòng)控制與成套軟件系統(tǒng)開發(fā)以及產(chǎn)品質(zhì)量均有大幅提升。2008年我國的浮法玻璃行業(yè)在國際金融海嘯和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的作用下，走過了不平凡的一年，在當(dāng)前世界各國紛紛出臺(tái)經(jīng)濟(jì)刺激政策和計(jì)劃的情況下，建材 行業(yè)特別是浮法玻璃行業(yè)面臨著很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，今后的發(fā)展也必將是絢麗多彩的。
1、節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整依然是建材行業(yè)運(yùn)行的主旋律
2、國家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長(zhǎng)的措施將改善建材行業(yè)的景氣程度
為抵御國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我國的不利影響，國家擬實(shí)行積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，出臺(tái)更加有力的擴(kuò)大國內(nèi)需求措施
3、降息將對(duì)建材行業(yè)產(chǎn)生一定的正面影響
為貫徹落實(shí)適度寬松的貨幣政策，中國人民銀行先后數(shù)次降息，并下調(diào)中央銀行再貸款、再貼現(xiàn)等利率。由于建材行業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，平均資產(chǎn)負(fù)債率高于50%。降息1.08個(gè)百分點(diǎn)，將直接減少建材公司的利息支出，而財(cái)務(wù)費(fèi)用的減少將一定程度增加公司的凈利潤(rùn)。
4、政策引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展
一是國家調(diào)高玻璃相關(guān)產(chǎn)品出口退稅；二是《建筑安全玻璃管理規(guī)定》出臺(tái)；三是《中空玻璃間隔條》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)討論會(huì)召開；四是《節(jié)約能源法》和《建筑節(jié)能條例》實(shí)施；五是半鋼化玻璃國家新標(biāo)準(zhǔn)即將頒布；六是防火玻璃國家標(biāo)準(zhǔn)通過審查；七是藥用玻璃標(biāo)準(zhǔn)化體系呼之欲出；八是出臺(tái)太陽能玻璃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；九是《玻璃材料彈性模量、剪切模量和泊松比試驗(yàn)方法》、《建筑玻璃均布靜載模擬風(fēng)壓試驗(yàn)方法》、《玻璃材料彎曲強(qiáng)度試驗(yàn)方法》三項(xiàng)玻璃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審查會(huì)議在京召開；十是國家鋼化玻璃均質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)；十一是《玻璃幕墻光學(xué)性能》將出臺(tái)；十二是《汽車玻璃貼膜技術(shù)規(guī)范》將出臺(tái)；十三是平玻單位產(chǎn)品能耗限額國標(biāo)實(shí)施；十四是中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布玻璃貼膜新標(biāo)準(zhǔn)；十五是《安全玻璃生產(chǎn)規(guī)程》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審議會(huì)召開。
關(guān)鍵詞三、布局解析
對(duì)于今后擬增產(chǎn)能的布局解析，不僅包括區(qū)域位置的解析，還應(yīng)該延伸到產(chǎn)品定位、企業(yè)發(fā)展、新技術(shù)應(yīng)用和營銷管理等方面。
（一）、產(chǎn)品定位布局
1、光伏玻璃
光伏發(fā)電是未來能改變社會(huì)的重要技術(shù)力量，目前國際、國內(nèi)重點(diǎn)的發(fā)展方向，也得到了各國政府的大力支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)2008年世界前25家光伏企業(yè)，中國占8家，合計(jì)產(chǎn)量1821MW，臺(tái)灣占3家，總產(chǎn)量為723.5MW。盡管目前光伏發(fā)電的成本還沒有辦法與其他方式相抗衡，但是美好的愿景和政府的大力支持是我們進(jìn)軍這一行業(yè)的重要因素。近期為了促進(jìn)我國光伏產(chǎn)品的發(fā)展，財(cái)政部推出《關(guān)于加快推進(jìn)太陽能光電建筑應(yīng)用的實(shí)施意見》，并出臺(tái)太陽能光電建筑應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)助具體辦法。太陽能光伏建筑一體化（BIPV）是目前世界上大規(guī)模利用光伏技術(shù)發(fā)電的研發(fā)熱點(diǎn)。對(duì)于浮法玻璃企業(yè)來講，TCO玻璃是一個(gè)很好的發(fā)展方向。
2、在線LOW-E玻璃等節(jié)能玻璃
按新《節(jié)約能源法》的要求，Low-E玻璃等節(jié)能建材將大量進(jìn)入新建建筑以及既有建筑改造的工程當(dāng)中，預(yù)計(jì)到2010年，Low-E玻璃需求量可達(dá)2000萬平方米左右。但是這一用量較發(fā)達(dá)國家還有不小的距離，因此，根據(jù)新《節(jié)約能源法》的要求，Low-E玻璃將是我國節(jié)能玻璃開發(fā)與升級(jí)的重點(diǎn)項(xiàng)目。
3、超白玻璃
超白玻璃已被廣泛用于高檔玻璃燈飾、高檔建筑幕墻、建筑內(nèi)裝、衛(wèi)浴 產(chǎn)品、高檔玻璃家具、展廳展柜展臺(tái)、仿水晶制品等，而且在太陽能行業(yè)也開始得到大量應(yīng)用。國際市場(chǎng)上，玻璃家具行業(yè)和采光天棚行業(yè)的超白玻璃用量也都很大。目前金晶科技、深南玻等企業(yè)都在生產(chǎn)。
4、高級(jí)加工玻璃
目前我國的深加工玻璃率提高到30％以上，2007年我國年產(chǎn)鋼化玻璃1.8億平方米，夾層玻璃產(chǎn)量4000萬平方米，合格中空玻璃產(chǎn)量達(dá)1.5億平方米。普通的直接應(yīng)用于建筑的玻璃市場(chǎng)逐漸在萎縮。大部分建筑領(lǐng)域開始應(yīng)用加工玻璃，同時(shí)汽車產(chǎn)業(yè)和電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給高級(jí)加工玻璃提供了更加廣泛的市場(chǎng)空間。
5、普通在線鍍膜玻璃
建筑作為能源消耗大戶，切實(shí)影響人們的生活和健康，目前玻璃深加工企業(yè)已認(rèn)識(shí)到未來市場(chǎng)對(duì)節(jié)能和可再生能源鍍膜產(chǎn)品的需求和發(fā)展，在建筑玻璃功能化發(fā)展當(dāng)中，鍍膜工藝起到了關(guān)鍵作用，它可以有效改善玻璃對(duì)光、熱、電的控制功能，有效實(shí)現(xiàn)玻璃的復(fù)合功能。2007年國內(nèi)各種鍍膜玻璃年產(chǎn)量超過8000萬平方米，并且在今后的浮法玻璃生產(chǎn)方面，以在線鍍膜為主的功能化產(chǎn)品將居主要地位。
6、顏色玻璃
顏色玻璃主要用于建筑物中公共設(shè)施的門窗及內(nèi)、外裝修方面，也是部分汽車玻璃加工的原材料。目前國內(nèi)生產(chǎn)顏色玻璃的生產(chǎn)線超過20條，產(chǎn)能所占比例超過10%。主要建筑市場(chǎng)是在國外，尤其是中東地區(qū)，以及國內(nèi)部分市場(chǎng)；主要汽車用顏色玻璃原片的需求集中在信義、福耀、耀皮等加工企業(yè)。在浮法玻璃競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，生產(chǎn)顏色玻璃也是一個(gè)選擇。
（二）、區(qū)域布局
在區(qū)域的選擇上，應(yīng)該遵循“產(chǎn)地銷”的原則，以保障其目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成本最低，浮法玻璃的利潤(rùn)率受到生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響趨于平穩(wěn)，只有高附加值的產(chǎn)品才能承受較高的運(yùn)費(fèi)壓力。
1、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)
以消費(fèi)水平來講，環(huán)渤海區(qū)域、長(zhǎng)三角區(qū)域、珠三角區(qū)域等地區(qū)是比較集中的，也是消費(fèi)能力比較強(qiáng)的。這些區(qū)域的玻璃深加工能力和深加工水平在國內(nèi)舉足輕重。華北、華東、華南地區(qū)的浮法玻璃生產(chǎn)能力占全國的86.83%就是很好的證明。
2、沿海地區(qū)
沿海地區(qū)的優(yōu)勢(shì)在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，自身區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)能力很強(qiáng)，同時(shí)還有一個(gè)有時(shí)就是出口貿(mào)易的便利。無論是浮法玻璃的出口還是深加工玻璃的出口都有其港口的便利條件和貿(mào)易伙伴多的優(yōu)勢(shì)。以秦皇島為例，北方玻璃集團(tuán)公司可以做到97%的玻璃在國際市場(chǎng)消化，這樣既可以減輕國內(nèi)營銷市場(chǎng)的壓力，還可以將玻璃價(jià)格穩(wěn)定在一個(gè)較好的水平。在近幾年來俄羅斯市場(chǎng)玻璃需求急劇放大，也給國內(nèi)北方一些企業(yè)創(chuàng)造了出口貿(mào)易機(jī)會(huì)。
3、空白地區(qū)
由于大部分區(qū)域的生產(chǎn)能力已經(jīng)趨于飽和，有些投資者獨(dú)辟蹊徑，將目光鎖定在一些以前的空白區(qū)域，也是可取的。2008年有投資者在新疆地區(qū)建設(shè)了一條浮法生產(chǎn)線，今年在云南的馬龍縣也有一條浮法玻璃生產(chǎn)線要投產(chǎn)。這些區(qū)域內(nèi)以前的玻璃消費(fèi)主要依靠外埠引進(jìn)，綜合成本較高，建設(shè)一些小規(guī)模的生產(chǎn)線完全可以在本區(qū)域內(nèi)消化生產(chǎn)能力，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。
?。ㄈ?、企業(yè)發(fā)展布局
1、充分解讀國家產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)展高端產(chǎn)品
從平板玻璃行業(yè)的發(fā)展看，全行業(yè)的共識(shí)是，優(yōu)質(zhì)特種浮法玻璃和深加工玻璃是玻璃行業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)，也是國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中明確規(guī)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。生產(chǎn)企業(yè)積極利用國家政策進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和生產(chǎn)線改造，控制產(chǎn)能規(guī)模，重點(diǎn)發(fā)展高端產(chǎn)品，淘汰落后產(chǎn)能。向光伏玻璃、節(jié)能玻璃等方向發(fā)展。
2、完善產(chǎn)業(yè)鏈，有選擇性地向上下游進(jìn)軍
企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略部局時(shí)即可以選擇專業(yè)化發(fā)展，也可以進(jìn)行多元化發(fā)展。因此企業(yè)在發(fā)展的過程中即可以向上游原燃材料如純堿行業(yè)發(fā)展，也可以向下游行業(yè)，如加工玻璃、幕墻玻璃、汽車玻璃等方面發(fā)展。
3、利用資本市場(chǎng)，并購或重組
對(duì)于企業(yè)發(fā)展來講，增加產(chǎn)能的另一主要方式就是利用資本市場(chǎng)，通過并購或者重組等方式來進(jìn)行。近幾年來，國內(nèi)浮法玻璃企業(yè)的布局結(jié)構(gòu)，通過資本市場(chǎng)的運(yùn)作已經(jīng)進(jìn)行過數(shù)次優(yōu)化組合。相信在未來的時(shí)間內(nèi)這種優(yōu)化組合還將不斷進(jìn)行，最終能夠形成數(shù)個(gè)相當(dāng)規(guī)模的浮法玻璃生產(chǎn)集團(tuán)。
4、完善布局，建設(shè)生產(chǎn)基地
企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)能布局時(shí)，進(jìn)行生產(chǎn)基地的建設(shè)，在不同區(qū)域達(dá)成縱橫聯(lián)合的效果是最為理想的。目前在國內(nèi)的浮法玻璃企業(yè)中已經(jīng)有幾個(gè)企業(yè)在全國進(jìn)行生產(chǎn)基地的建設(shè)，擺脫了以往在一地生產(chǎn)，然后運(yùn)往全國各地的生產(chǎn)形勢(shì)。這種運(yùn)作方式在最大限度上減輕了企業(yè)運(yùn)輸成本壓力，增加了產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。
（四）新技術(shù)應(yīng)用布局
1、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力
企業(yè)在發(fā)展過程中，要走一條適合自身發(fā)展的道路。有資本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可以通過并購重組發(fā)展；有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可以研發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)新生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品；有資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)則可以走低成本發(fā)展的道路等等，也可以進(jìn)行各種方式的組合，共同發(fā)展。企業(yè)發(fā)展的核心就是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，明確自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，盡量規(guī)避發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。
2、應(yīng)用生產(chǎn)新技術(shù)
富氧燃燒、純氧燃燒技術(shù)在平板玻璃生產(chǎn)過程中的應(yīng)用，能大大提高燃料利用效率，減少大氣污染物排放，推廣的余熱發(fā)電技術(shù)、熔窯保溫技術(shù)也是平板玻璃節(jié)能降耗的另一個(gè)主要途徑。天然氣等清潔能源、新的工藝技術(shù)、窯爐技術(shù)的應(yīng)用都會(huì)降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。生產(chǎn)新技術(shù)的應(yīng)用也是實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要途徑。
3、引進(jìn)先進(jìn)管理方式
新技術(shù)的應(yīng)用不僅局限于生產(chǎn)工藝方面，還包括科學(xué)的營銷理念和先進(jìn)的管理方式等方面。隨著企業(yè)規(guī)模的壯大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，軟性競(jìng)爭(zhēng)能力的重要性將被充分重視。好的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，還需要有好的經(jīng)營理念和營銷方式以及先進(jìn)的管理方式作為依托，才能夠發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。
?。ㄎ澹I銷管理布局)
1、國內(nèi)外市場(chǎng)的協(xié)調(diào)
國內(nèi)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展是浮法玻璃企業(yè)生產(chǎn)良性發(fā)展的重要因素。我國的玻璃及其制品在國際市場(chǎng)份額逐步增加，在原有傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，在中東地區(qū)、俄羅斯、哈薩克斯坦等區(qū)域也有良好表現(xiàn)。國內(nèi)市場(chǎng)需求在國家拉動(dòng)內(nèi)需，增加投資力度等政策引導(dǎo)下，也在不斷成熟和發(fā)展壯大。不過在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面也存在企業(yè)間過度競(jìng)爭(zhēng)等問題，需要在今后協(xié)調(diào)過程中逐步解決。在今后工作中需要把加大國際市場(chǎng)的力度放在首位，尤其是一些新興經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)比較快，是工作的重點(diǎn)。
2、企業(yè)間的協(xié)調(diào)
行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)是行業(yè)健康發(fā)展的原動(dòng)力，僅僅地靠企業(yè)降價(jià)并非是“萬能的良藥”，這樣只能擾亂良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是在有效的協(xié)調(diào)下進(jìn)行的，通過有效的協(xié)調(diào)和溝通使得行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的經(jīng)營一直處在協(xié)調(diào)發(fā)展的道路之上，做到和諧發(fā)展、雙贏和共贏。在中國建筑玻璃與工業(yè)玻璃協(xié)會(huì)等部門的協(xié)調(diào)下，區(qū)域間的企業(yè)能夠在在政府的指導(dǎo)下加強(qiáng)行業(yè)價(jià)格自律，堅(jiān)決制止低價(jià)傾銷和堅(jiān)決反對(duì)串通價(jià)格或哄抬價(jià)格，在維護(hù)玻璃行業(yè)正常價(jià)格秩序方面起到積極的作用。
3、客戶管理協(xié)調(diào)
浮法玻璃行業(yè)的用戶群體相對(duì)比較固定，流動(dòng)性較小，所以在客戶管理方面能夠做到相對(duì)容易一些。在現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)比較嚴(yán)峻的情況下，加強(qiáng)客戶管理、良好平衡區(qū)域客戶之間的協(xié)調(diào)也是做好營銷工作，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展的重要因素。通過相互參股等資本運(yùn)作方式，或者額度授信等經(jīng)濟(jì)行為能夠較好地規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。
多年來，我國玻璃工業(yè)的工藝技術(shù)和裝備水平取得了革命性突破，創(chuàng)造發(fā)明了具有中國特色和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的浮法玻璃生產(chǎn)工藝；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，玻璃工業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)、規(guī)模結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都發(fā)生了質(zhì)的飛躍；生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品品種質(zhì)量等方面都獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展；產(chǎn)品在國內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力也在逐漸增強(qiáng)；形成了幾個(gè)具有一定規(guī)模的領(lǐng)先企業(yè)；這些成就也將在未來為行業(yè)增添新的生機(jī)和活力。
浮法技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量也顯著提高。從原料配料與稱量技術(shù)，熔窯優(yōu)化設(shè)計(jì)和提高熔化質(zhì)量技術(shù)，錫槽成型技術(shù)，退火窯技術(shù)，到自動(dòng)控制與成套軟件系統(tǒng)開發(fā)以及產(chǎn)品質(zhì)量均有大幅提升。2008年我國的浮法玻璃行業(yè)在國際金融海嘯和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的作用下，走過了不平凡的一年，在當(dāng)前世界各國紛紛出臺(tái)經(jīng)濟(jì)刺激政策和計(jì)劃的情況下，建材 行業(yè)特別是浮法玻璃行業(yè)面臨著很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，今后的發(fā)展也必將是絢麗多彩的。
1、節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整依然是建材行業(yè)運(yùn)行的主旋律
2、國家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長(zhǎng)的措施將改善建材行業(yè)的景氣程度
為抵御國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我國的不利影響，國家擬實(shí)行積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，出臺(tái)更加有力的擴(kuò)大國內(nèi)需求措施
3、降息將對(duì)建材行業(yè)產(chǎn)生一定的正面影響
為貫徹落實(shí)適度寬松的貨幣政策，中國人民銀行先后數(shù)次降息，并下調(diào)中央銀行再貸款、再貼現(xiàn)等利率。由于建材行業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，平均資產(chǎn)負(fù)債率高于50%。降息1.08個(gè)百分點(diǎn)，將直接減少建材公司的利息支出，而財(cái)務(wù)費(fèi)用的減少將一定程度增加公司的凈利潤(rùn)。
4、政策引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展
一是國家調(diào)高玻璃相關(guān)產(chǎn)品出口退稅；二是《建筑安全玻璃管理規(guī)定》出臺(tái)；三是《中空玻璃間隔條》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)討論會(huì)召開；四是《節(jié)約能源法》和《建筑節(jié)能條例》實(shí)施；五是半鋼化玻璃國家新標(biāo)準(zhǔn)即將頒布；六是防火玻璃國家標(biāo)準(zhǔn)通過審查；七是藥用玻璃標(biāo)準(zhǔn)化體系呼之欲出；八是出臺(tái)太陽能玻璃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；九是《玻璃材料彈性模量、剪切模量和泊松比試驗(yàn)方法》、《建筑玻璃均布靜載模擬風(fēng)壓試驗(yàn)方法》、《玻璃材料彎曲強(qiáng)度試驗(yàn)方法》三項(xiàng)玻璃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審查會(huì)議在京召開；十是國家鋼化玻璃均質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)；十一是《玻璃幕墻光學(xué)性能》將出臺(tái)；十二是《汽車玻璃貼膜技術(shù)規(guī)范》將出臺(tái)；十三是平玻單位產(chǎn)品能耗限額國標(biāo)實(shí)施；十四是中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布玻璃貼膜新標(biāo)準(zhǔn)；十五是《安全玻璃生產(chǎn)規(guī)程》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審議會(huì)召開。
關(guān)鍵詞三、布局解析
對(duì)于今后擬增產(chǎn)能的布局解析，不僅包括區(qū)域位置的解析，還應(yīng)該延伸到產(chǎn)品定位、企業(yè)發(fā)展、新技術(shù)應(yīng)用和營銷管理等方面。
（一）、產(chǎn)品定位布局
1、光伏玻璃
光伏發(fā)電是未來能改變社會(huì)的重要技術(shù)力量，目前國際、國內(nèi)重點(diǎn)的發(fā)展方向，也得到了各國政府的大力支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)2008年世界前25家光伏企業(yè)，中國占8家，合計(jì)產(chǎn)量1821MW，臺(tái)灣占3家，總產(chǎn)量為723.5MW。盡管目前光伏發(fā)電的成本還沒有辦法與其他方式相抗衡，但是美好的愿景和政府的大力支持是我們進(jìn)軍這一行業(yè)的重要因素。近期為了促進(jìn)我國光伏產(chǎn)品的發(fā)展，財(cái)政部推出《關(guān)于加快推進(jìn)太陽能光電建筑應(yīng)用的實(shí)施意見》，并出臺(tái)太陽能光電建筑應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)助具體辦法。太陽能光伏建筑一體化（BIPV）是目前世界上大規(guī)模利用光伏技術(shù)發(fā)電的研發(fā)熱點(diǎn)。對(duì)于浮法玻璃企業(yè)來講，TCO玻璃是一個(gè)很好的發(fā)展方向。
2、在線LOW-E玻璃等節(jié)能玻璃
按新《節(jié)約能源法》的要求，Low-E玻璃等節(jié)能建材將大量進(jìn)入新建建筑以及既有建筑改造的工程當(dāng)中，預(yù)計(jì)到2010年，Low-E玻璃需求量可達(dá)2000萬平方米左右。但是這一用量較發(fā)達(dá)國家還有不小的距離，因此，根據(jù)新《節(jié)約能源法》的要求，Low-E玻璃將是我國節(jié)能玻璃開發(fā)與升級(jí)的重點(diǎn)項(xiàng)目。
3、超白玻璃
超白玻璃已被廣泛用于高檔玻璃燈飾、高檔建筑幕墻、建筑內(nèi)裝、衛(wèi)浴 產(chǎn)品、高檔玻璃家具、展廳展柜展臺(tái)、仿水晶制品等，而且在太陽能行業(yè)也開始得到大量應(yīng)用。國際市場(chǎng)上，玻璃家具行業(yè)和采光天棚行業(yè)的超白玻璃用量也都很大。目前金晶科技、深南玻等企業(yè)都在生產(chǎn)。
4、高級(jí)加工玻璃
目前我國的深加工玻璃率提高到30％以上，2007年我國年產(chǎn)鋼化玻璃1.8億平方米，夾層玻璃產(chǎn)量4000萬平方米，合格中空玻璃產(chǎn)量達(dá)1.5億平方米。普通的直接應(yīng)用于建筑的玻璃市場(chǎng)逐漸在萎縮。大部分建筑領(lǐng)域開始應(yīng)用加工玻璃，同時(shí)汽車產(chǎn)業(yè)和電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給高級(jí)加工玻璃提供了更加廣泛的市場(chǎng)空間。
5、普通在線鍍膜玻璃
建筑作為能源消耗大戶，切實(shí)影響人們的生活和健康，目前玻璃深加工企業(yè)已認(rèn)識(shí)到未來市場(chǎng)對(duì)節(jié)能和可再生能源鍍膜產(chǎn)品的需求和發(fā)展，在建筑玻璃功能化發(fā)展當(dāng)中，鍍膜工藝起到了關(guān)鍵作用，它可以有效改善玻璃對(duì)光、熱、電的控制功能，有效實(shí)現(xiàn)玻璃的復(fù)合功能。2007年國內(nèi)各種鍍膜玻璃年產(chǎn)量超過8000萬平方米，并且在今后的浮法玻璃生產(chǎn)方面，以在線鍍膜為主的功能化產(chǎn)品將居主要地位。
6、顏色玻璃
顏色玻璃主要用于建筑物中公共設(shè)施的門窗及內(nèi)、外裝修方面，也是部分汽車玻璃加工的原材料。目前國內(nèi)生產(chǎn)顏色玻璃的生產(chǎn)線超過20條，產(chǎn)能所占比例超過10%。主要建筑市場(chǎng)是在國外，尤其是中東地區(qū)，以及國內(nèi)部分市場(chǎng)；主要汽車用顏色玻璃原片的需求集中在信義、福耀、耀皮等加工企業(yè)。在浮法玻璃競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，生產(chǎn)顏色玻璃也是一個(gè)選擇。
（二）、區(qū)域布局
在區(qū)域的選擇上，應(yīng)該遵循“產(chǎn)地銷”的原則，以保障其目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成本最低，浮法玻璃的利潤(rùn)率受到生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響趨于平穩(wěn)，只有高附加值的產(chǎn)品才能承受較高的運(yùn)費(fèi)壓力。
1、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)
以消費(fèi)水平來講，環(huán)渤海區(qū)域、長(zhǎng)三角區(qū)域、珠三角區(qū)域等地區(qū)是比較集中的，也是消費(fèi)能力比較強(qiáng)的。這些區(qū)域的玻璃深加工能力和深加工水平在國內(nèi)舉足輕重。華北、華東、華南地區(qū)的浮法玻璃生產(chǎn)能力占全國的86.83%就是很好的證明。
2、沿海地區(qū)
沿海地區(qū)的優(yōu)勢(shì)在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，自身區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)能力很強(qiáng)，同時(shí)還有一個(gè)有時(shí)就是出口貿(mào)易的便利。無論是浮法玻璃的出口還是深加工玻璃的出口都有其港口的便利條件和貿(mào)易伙伴多的優(yōu)勢(shì)。以秦皇島為例，北方玻璃集團(tuán)公司可以做到97%的玻璃在國際市場(chǎng)消化，這樣既可以減輕國內(nèi)營銷市場(chǎng)的壓力，還可以將玻璃價(jià)格穩(wěn)定在一個(gè)較好的水平。在近幾年來俄羅斯市場(chǎng)玻璃需求急劇放大，也給國內(nèi)北方一些企業(yè)創(chuàng)造了出口貿(mào)易機(jī)會(huì)。
3、空白地區(qū)
由于大部分區(qū)域的生產(chǎn)能力已經(jīng)趨于飽和，有些投資者獨(dú)辟蹊徑，將目光鎖定在一些以前的空白區(qū)域，也是可取的。2008年有投資者在新疆地區(qū)建設(shè)了一條浮法生產(chǎn)線，今年在云南的馬龍縣也有一條浮法玻璃生產(chǎn)線要投產(chǎn)。這些區(qū)域內(nèi)以前的玻璃消費(fèi)主要依靠外埠引進(jìn)，綜合成本較高，建設(shè)一些小規(guī)模的生產(chǎn)線完全可以在本區(qū)域內(nèi)消化生產(chǎn)能力，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。
?。ㄈ?、企業(yè)發(fā)展布局
1、充分解讀國家產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)展高端產(chǎn)品
從平板玻璃行業(yè)的發(fā)展看，全行業(yè)的共識(shí)是，優(yōu)質(zhì)特種浮法玻璃和深加工玻璃是玻璃行業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)，也是國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中明確規(guī)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。生產(chǎn)企業(yè)積極利用國家政策進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和生產(chǎn)線改造，控制產(chǎn)能規(guī)模，重點(diǎn)發(fā)展高端產(chǎn)品，淘汰落后產(chǎn)能。向光伏玻璃、節(jié)能玻璃等方向發(fā)展。
2、完善產(chǎn)業(yè)鏈，有選擇性地向上下游進(jìn)軍
企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略部局時(shí)即可以選擇專業(yè)化發(fā)展，也可以進(jìn)行多元化發(fā)展。因此企業(yè)在發(fā)展的過程中即可以向上游原燃材料如純堿行業(yè)發(fā)展，也可以向下游行業(yè)，如加工玻璃、幕墻玻璃、汽車玻璃等方面發(fā)展。
3、利用資本市場(chǎng)，并購或重組
對(duì)于企業(yè)發(fā)展來講，增加產(chǎn)能的另一主要方式就是利用資本市場(chǎng)，通過并購或者重組等方式來進(jìn)行。近幾年來，國內(nèi)浮法玻璃企業(yè)的布局結(jié)構(gòu)，通過資本市場(chǎng)的運(yùn)作已經(jīng)進(jìn)行過數(shù)次優(yōu)化組合。相信在未來的時(shí)間內(nèi)這種優(yōu)化組合還將不斷進(jìn)行，最終能夠形成數(shù)個(gè)相當(dāng)規(guī)模的浮法玻璃生產(chǎn)集團(tuán)。
4、完善布局，建設(shè)生產(chǎn)基地
企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)能布局時(shí)，進(jìn)行生產(chǎn)基地的建設(shè)，在不同區(qū)域達(dá)成縱橫聯(lián)合的效果是最為理想的。目前在國內(nèi)的浮法玻璃企業(yè)中已經(jīng)有幾個(gè)企業(yè)在全國進(jìn)行生產(chǎn)基地的建設(shè)，擺脫了以往在一地生產(chǎn)，然后運(yùn)往全國各地的生產(chǎn)形勢(shì)。這種運(yùn)作方式在最大限度上減輕了企業(yè)運(yùn)輸成本壓力，增加了產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。
（四）新技術(shù)應(yīng)用布局
1、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力
企業(yè)在發(fā)展過程中，要走一條適合自身發(fā)展的道路。有資本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可以通過并購重組發(fā)展；有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可以研發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)新生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品；有資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)則可以走低成本發(fā)展的道路等等，也可以進(jìn)行各種方式的組合，共同發(fā)展。企業(yè)發(fā)展的核心就是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，明確自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，盡量規(guī)避發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。
2、應(yīng)用生產(chǎn)新技術(shù)
富氧燃燒、純氧燃燒技術(shù)在平板玻璃生產(chǎn)過程中的應(yīng)用，能大大提高燃料利用效率，減少大氣污染物排放，推廣的余熱發(fā)電技術(shù)、熔窯保溫技術(shù)也是平板玻璃節(jié)能降耗的另一個(gè)主要途徑。天然氣等清潔能源、新的工藝技術(shù)、窯爐技術(shù)的應(yīng)用都會(huì)降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。生產(chǎn)新技術(shù)的應(yīng)用也是實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要途徑。
3、引進(jìn)先進(jìn)管理方式
新技術(shù)的應(yīng)用不僅局限于生產(chǎn)工藝方面，還包括科學(xué)的營銷理念和先進(jìn)的管理方式等方面。隨著企業(yè)規(guī)模的壯大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，軟性競(jìng)爭(zhēng)能力的重要性將被充分重視。好的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，還需要有好的經(jīng)營理念和營銷方式以及先進(jìn)的管理方式作為依托，才能夠發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。
?。ㄎ澹I銷管理布局)
1、國內(nèi)外市場(chǎng)的協(xié)調(diào)
國內(nèi)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展是浮法玻璃企業(yè)生產(chǎn)良性發(fā)展的重要因素。我國的玻璃及其制品在國際市場(chǎng)份額逐步增加，在原有傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，在中東地區(qū)、俄羅斯、哈薩克斯坦等區(qū)域也有良好表現(xiàn)。國內(nèi)市場(chǎng)需求在國家拉動(dòng)內(nèi)需，增加投資力度等政策引導(dǎo)下，也在不斷成熟和發(fā)展壯大。不過在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面也存在企業(yè)間過度競(jìng)爭(zhēng)等問題，需要在今后協(xié)調(diào)過程中逐步解決。在今后工作中需要把加大國際市場(chǎng)的力度放在首位，尤其是一些新興經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)比較快，是工作的重點(diǎn)。
2、企業(yè)間的協(xié)調(diào)
行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)是行業(yè)健康發(fā)展的原動(dòng)力，僅僅地靠企業(yè)降價(jià)并非是“萬能的良藥”，這樣只能擾亂良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是在有效的協(xié)調(diào)下進(jìn)行的，通過有效的協(xié)調(diào)和溝通使得行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的經(jīng)營一直處在協(xié)調(diào)發(fā)展的道路之上，做到和諧發(fā)展、雙贏和共贏。在中國建筑玻璃與工業(yè)玻璃協(xié)會(huì)等部門的協(xié)調(diào)下，區(qū)域間的企業(yè)能夠在在政府的指導(dǎo)下加強(qiáng)行業(yè)價(jià)格自律，堅(jiān)決制止低價(jià)傾銷和堅(jiān)決反對(duì)串通價(jià)格或哄抬價(jià)格，在維護(hù)玻璃行業(yè)正常價(jià)格秩序方面起到積極的作用。
3、客戶管理協(xié)調(diào)
浮法玻璃行業(yè)的用戶群體相對(duì)比較固定，流動(dòng)性較小，所以在客戶管理方面能夠做到相對(duì)容易一些。在現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)比較嚴(yán)峻的情況下，加強(qiáng)客戶管理、良好平衡區(qū)域客戶之間的協(xié)調(diào)也是做好營銷工作，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展的重要因素。通過相互參股等資本運(yùn)作方式，或者額度授信等經(jīng)濟(jì)行為能夠較好地規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。
多年來，我國玻璃工業(yè)的工藝技術(shù)和裝備水平取得了革命性突破，創(chuàng)造發(fā)明了具有中國特色和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的浮法玻璃生產(chǎn)工藝；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，玻璃工業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)、規(guī)模結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都發(fā)生了質(zhì)的飛躍；生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品品種質(zhì)量等方面都獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展；產(chǎn)品在國內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力也在逐漸增強(qiáng)；形成了幾個(gè)具有一定規(guī)模的領(lǐng)先企業(yè)；這些成就也將在未來為行業(yè)增添新的生機(jī)和活力。
