汽車市場(chǎng)下行周期，福耀玻璃是如何領(lǐng)跑行業(yè)的？

 

        在行業(yè)下行之際，全球最大汽車玻璃生產(chǎn)商福耀玻璃似乎不受影響，在2018年度國(guó)內(nèi)汽車乘用車產(chǎn)銷量分別下降5.2%和4.1%的大環(huán)境下，福耀玻璃年內(nèi)總收入增長(zhǎng)8%，國(guó)內(nèi)收入小幅下滑1.23%，領(lǐng)先了乘用車產(chǎn)量近4個(gè)百分點(diǎn)(因福耀生產(chǎn)汽車配件，所以要和產(chǎn)量比)。福耀玻璃在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了70%，在很大程度其一舉一動(dòng)都代表了整個(gè)行業(yè)，但是其在行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的情況下仍能大幅領(lǐng)先行業(yè)，確實(shí)很難能可貴。

 

        不得不說(shuō)，曹德旺高瞻遠(yuǎn)矚，成就了如今福耀玻璃穩(wěn)固的霸主地位。

 

        國(guó)內(nèi)車市下行周期來(lái)臨前就已布局海外

 

        從1987年成立到1994年，福耀玻璃集中精力做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因?qū)Ｗ⑵嚥Ａ?，曹德旺將福耀玻璃?jīng)營(yíng)得有聲有色，迅速在國(guó)內(nèi)形成規(guī)模，成為全國(guó)最大的汽車玻璃生產(chǎn)商。

 

        隨著公司實(shí)力的壯大以及海外以發(fā)達(dá)國(guó)家為首的汽車行業(yè)的興起，在1994年底，福耀玻璃為了加大海外銷售力度，在美國(guó)成立了綠榕玻璃工業(yè)有限公司。此后，福耀玻璃相繼在德國(guó)、韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家成立了子公司，為這些市場(chǎng)的配套客戶提供銷售及客戶支援服務(wù)。

 

        我國(guó)工業(yè)發(fā)展較發(fā)達(dá)國(guó)家晚了幾十年，汽車工業(yè)也是如此。21世紀(jì)初開(kāi)始，我國(guó)汽車行業(yè)才開(kāi)始迅速發(fā)展，也開(kāi)始與國(guó)際接軌。福耀玻璃也在這個(gè)時(shí)間在國(guó)內(nèi)不斷擴(kuò)充產(chǎn)能，鞏固國(guó)內(nèi)汽車玻璃行業(yè)地位。與此同時(shí)，福耀玻璃也提前赴海外布局汽車玻璃生產(chǎn)基地，或許福耀玻璃已經(jīng)預(yù)料到國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)下行周期很快將會(huì)到來(lái)。2013年，福耀玻璃在海外的第一個(gè)生產(chǎn)基地——俄羅斯汽車玻璃生產(chǎn)基地一期建成。此后幾年，福耀玻璃不斷將產(chǎn)能擴(kuò)張到北美地區(qū)，通過(guò)收購(gòu)和興建工廠，成功在美國(guó)生產(chǎn)了浮法玻璃以及汽車玻璃。

 

        實(shí)際上，在最近10年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始不斷放緩，社會(huì)供需結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整。汽車產(chǎn)業(yè)與股市不一樣，對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響表現(xiàn)更為滯后性。也就是說(shuō)，在我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)放緩而汽車產(chǎn)業(yè)一片火熱之時(shí)，福耀玻璃就已經(jīng)察覺(jué)到了未來(lái)幾年我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的周期性下行，提前到海外布局了相關(guān)汽車玻璃產(chǎn)業(yè)。

 

        加上在今年初收購(gòu)德國(guó)鋁亮飾條生產(chǎn)商SAM，福耀玻璃目前在全球范圍內(nèi)，包括在美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、澳大利亞等9個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了生產(chǎn)基地和商務(wù)機(jī)構(gòu)。

 

        海外布局銜接住國(guó)內(nèi)行業(yè)周期的下行

 

        由2013年算起，福耀玻璃陸陸續(xù)續(xù)的海外產(chǎn)能布局已有6年。擴(kuò)張了海外產(chǎn)能以及銷售渠道后，福耀玻璃客戶也得以壯大。目前，福耀玻璃為賓利、奔馳、寶馬、奧迪、路虎等多個(gè)世界知名品牌，以及中國(guó)各汽車廠商提供全球OEM配套服務(wù)。在中國(guó)每三輛汽車中，有兩輛使用福耀玻璃，產(chǎn)品占全球市場(chǎng)也達(dá)到了約25%。

 

        數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，福耀玻璃在美國(guó)、俄羅斯等國(guó)家投資建廠花了近100個(gè)億。“賺外國(guó)人的錢，然后拿回中國(guó)”，曹德旺曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的話如今已實(shí)現(xiàn)。

 

        海外設(shè)廠以來(lái)，福耀玻璃的境外業(yè)務(wù)收入十分亮眼，增速整體上超過(guò)了國(guó)內(nèi)增速。境外業(yè)務(wù)收入比重由2012年的33%增至2018年的41.8%，期內(nèi)的營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率也達(dá)到16.62%，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率。

 

        2018年國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，汽車市場(chǎng)下行已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。就在這一年，福耀玻璃國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)了多年來(lái)罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)，造成整體營(yíng)收增速收窄至個(gè)位數(shù)。不過(guò)，由于福耀玻璃戰(zhàn)略提前介入海外，加上國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)基地的協(xié)同，公司汽車玻璃海外業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)24.42%，其中美國(guó)工廠營(yíng)收達(dá)34.12億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)58.77%。表明全球化的布局讓福耀玻璃具備了更強(qiáng)的抗危機(jī)能力，很好的銜接住了國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)周期的下行。

 

        此外，從最近公布的一季度業(yè)績(jī)報(bào)看，雖然美國(guó)工廠盈利有所下降，下滑了23%，但是美國(guó)工廠產(chǎn)能進(jìn)度較為順利，目前仍處于爬坡?tīng)顟B(tài)，在福耀玻璃營(yíng)收貢獻(xiàn)上功不可沒(méi)。2017年下半年開(kāi)始扭虧后，美國(guó)工廠產(chǎn)能在不斷上升，隨著產(chǎn)能的釋放以及成本的把控逐步顯現(xiàn)，今年美國(guó)工廠業(yè)績(jī)表現(xiàn)或會(huì)更好。

 

        試水全產(chǎn)業(yè)鏈，鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位

 

        任何一家企業(yè)，成為行業(yè)內(nèi)的龍頭時(shí)，為了降低成本、增加價(jià)格話語(yǔ)權(quán)，都會(huì)打造出屬于自己的全產(chǎn)業(yè)鏈，或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“生態(tài)閉環(huán)”。例如國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車巨頭滴滴在用價(jià)格補(bǔ)貼成功吸引了客戶流量后，利用資源匹配了供需兩端，以大數(shù)據(jù)為依托完善路徑規(guī)劃、運(yùn)力調(diào)度等模塊，形成自己的生態(tài)閉環(huán)。

 

       “這輩子我只做了一件事，那就是做一片屬于中國(guó)人自己的玻璃。”這是曹德旺曾經(jīng)的夢(mèng)想。但福耀玻璃如今成為行業(yè)老大后，不得不延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈，以鞏固其行業(yè)地位。從福耀玻璃近些年的動(dòng)作來(lái)看，福耀玻璃除了擴(kuò)充汽車玻璃產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的試水也密鑼緊鼓的進(jìn)行著，其對(duì)汽車飾件、汽車服務(wù)等領(lǐng)域興趣濃厚，已在試水產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域。

 

        2018年，福耀玻璃收購(gòu)三鋒飾件、福州模具，成立通遼精鋁，對(duì)整個(gè)汽車玻璃的上下游進(jìn)行滲透。今年1月，德國(guó)聯(lián)邦反壟斷局批準(zhǔn)福耀集團(tuán)收購(gòu)主要生產(chǎn)、銷售鋁亮飾條的德國(guó)SAM公司，標(biāo)志著福耀玻璃正加大對(duì)汽車部件領(lǐng)域的投入。福耀玻璃管理層在2018年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上向財(cái)華社記者表示：“我們現(xiàn)在進(jìn)入了鋁亮飾條產(chǎn)業(yè)，與我們的汽車玻璃產(chǎn)品高度相關(guān)，包括行李架、框飾條等，這些產(chǎn)品價(jià)值較高，也比較環(huán)保，將來(lái)會(huì)成為汽車零部件的應(yīng)用趨勢(shì)。這些高附加值產(chǎn)品也會(huì)給我們業(yè)績(jī)帶來(lái)增長(zhǎng)。”

 

        在收購(gòu)汽車飾件和模具等上游產(chǎn)業(yè)后，福耀玻璃主要的設(shè)備和模具都可自行生產(chǎn)。這樣以來(lái)，公司浮法玻璃(生產(chǎn)汽車玻璃所用的主要原材料)自給率也大大提升，裝飾條等可實(shí)現(xiàn)自己配套，主要的原材料成本也將會(huì)有雙位數(shù)的下降，有利于降低生產(chǎn)成本，鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

 

        港股百?gòu)?qiáng)

 

        專注和戰(zhàn)略眼光成就了今天的曹德旺和福耀玻璃，發(fā)展思路清晰也使福耀玻璃沒(méi)被經(jīng)濟(jì)周期甩下。長(zhǎng)期來(lái)看，福耀玻璃對(duì)自身的定位具有十足的前瞻性，隨著海外業(yè)務(wù)的日益壯大和成熟，以及全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)汽車玻璃為核心的協(xié)同效應(yīng)，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，福耀玻璃依然能是汽車玻璃行業(yè)的領(lǐng)跑者。

 

        在資本市場(chǎng)上，福耀玻璃絲毫不吝嗇，自上市以來(lái)，福耀玻璃已累計(jì)給股東分紅超過(guò)150億元，將超過(guò)一半的利潤(rùn)分給了股東，深得眾多股東的尊重和資本市場(chǎng)上資金的青睞。在2016年，福耀玻璃憑借強(qiáng)勁實(shí)力成功入圍2012年及2016年“港股100強(qiáng)”名單評(píng)選，在2016年及2017年入圍“新股最具增長(zhǎng)動(dòng)力獎(jiǎng)”。那么，在新的2018年，福耀玻璃能否再度入圍“港股100強(qiáng)”？敬請(qǐng)關(guān)注2019年5月24日于深圳中洲萬(wàn)豪酒店舉行的粵港澳大灣區(qū)金融科技發(fā)展高峰論壇暨第七屆“港股100強(qiáng)”頒獎(jiǎng)典禮。